Resumen

Introducción Dentro del campo científico del marketing digital 3.0 se han venido experimentado pasos acelerados en los últimos años, más aún en tiempos de la Pandemia Covid-19. Las técnicas bibliométricas permiten analizar y evaluar la producción académica en las diferentes áreas de conocimiento y de la ciencia y a la vez posibilitan la indagación de la producción por medio de niveles y autores.

Objetivos Analizar la evolución dentro de la conceptualización tanto intelectual como social sobre el marketing digital 3.0 y de esta forma comprender.

Método Este trabajo muestra el primer estudio sobre el análisis de las métricas de exploración mediante mapas científicos basados en la categoría Scopus “Digital marketing 3.0” o “Semantic digital marketing”, para el estudio se utiliza la herramienta VOSviewer por medio de palabras claves y el índice H.

Principales resultados Fueron analizados alrededor de 15000 artículos científicos entre los años 2018 y 2022 pudiendo destacar que el marketing digital se ha podido difundir en áreas como el turismo, ventas, administración y educación

Conclusiones Las áreas mencionadas anteriormente se han conectado con mayor interacción en los años 2020 – 2022 lo cual conduce a nuevas estructuras de conocimiento.