Resumen

Introducción Con la constante evolución de la sociedad, los espacios digitales como redes sociales han sufrido diversos cambios, convirtiéndose en herramientas de comunicación masivas a nivel mundial, motivo por el cual surgen día tras día cambios en el desarrollo de comercialización, publicidad o interacción de los ofertantes con los consumidores en internet. Estos espacios de intercambio informativo van en constante incremento dentro de los jóvenes de la sociedad puesto que les facilita la conexión con otras personas en cualquier parte del mundo, por esta razón las utilizan en la mayor parte de su tiempo libre estando expuestos a un frecuente bombardeo informativo de todo tipo, incluyendo incluso de temas que no les genera mayor importancia como la política, a la cual en mucho de los casos prefieren evitar, pues tienen malas reseñas de ella, desde la no inclusión hasta la alta tasa de corrupción los ha ido alejando a pesar de tener un voto sumamente representativo

Objetivos Analizar las redes sociales como herramienta para generar un acercamiento de los jóvenes con los partidos políticos

Método La presente investigación emplea el método teórico para revelar y dar a conocer el objeto de estudio no observable mediante el alcance de tipo descriptivo y de investigación documental como parte del desarrollo teórico, además de tener un enfoque de tipo cuantitativo para el proceso de recolección de datos a través de la investigación de campo empleando el instrumento del cuestionario aplicado mediante la encuesta

Principales resultados Como parte de la presente investigación a través de la recopilación informativa, se pudo identificar la importancia que tiene el establecer una comunicación publicitaria directa con los jóvenes mediante las redes sociales pues se demostró que en su mayoría promedian 6 horas de uso diario, tomando en cuenta que a este segmento de la población le cautiva el tipo de contenido audiovisual de ciclos cortos pues como parte de los resultados se refleja que las plataformas predilectas para ellos son Instagram y Tik Tok, demostrando que la mejor forma de acercarse y cautivar su atención dentro del ámbito político, es a través de estos espacios digitales

Conclusiones Al determinar la importancia que tienen las redes sociales dentro del segmento joven de la población se concluye que el mejor acercamiento para los líderes políticos es mediante estas plataformas, esto debido a que las campañas políticas tradicionales no generan en ellos interés pues no sienten que son incluidos y esto desvaloriza la importancia de su voto, sin embargo, es importante tomar en cuenta que esta herramienta de conexión entre los jóvenes y los partidos políticos deben ser aprovechados de manera correcta mediante la generación de contenido de valor a través de expertos que sepan conducir de manera correcta el enfoque del contenido para evitar la ridiculización de los candidatos.